Les piliers de contenu LinkedIn sont les grands thèmes qui guident ce que vous publiez. Ils donnent une direction à votre contenu : vous n’avez plus à repartir de zéro chaque fois que vous ouvrez LinkedIn.
Je connais bien ce problème. Vous pouvez avoir beaucoup d’expérience et des dizaines d’idées de côté, et pourtant passer trop de temps à en choisir une. Est-ce qu’elle correspond à votre profil ? Est-elle assez utile ? En avez-vous déjà trop parlé ? Des piliers clairs simplifient ces décisions, car chaque idée a sa place.
Je vais vous montrer comment choisir 3 piliers de contenu LinkedIn selon vos objectifs, votre audience et votre expérience. Nous les transformerons ensuite en idées de posts concrètes et en un plan sur un mois que vous pourrez tester et ajuster.
Que sont les piliers de contenu LinkedIn ?
Les piliers de contenu LinkedIn sont les grands thèmes auxquels vous revenez dans vos posts. Ils sont au cœur de votre stratégie de contenu LinkedIn : ils donnent une direction à votre contenu et aident les gens à comprendre ce qu’ils peuvent attendre en vous suivant.
Un pilier n’est pas une idée de post. C’est un sujet plus large, qui peut vous fournir des dizaines de thèmes différents à aborder.
Voici un exemple simple :
- Pilier de contenu : la marque personnelle sur LinkedIn
- Thèmes : rédiger votre titre, améliorer votre section Infos, choisir quoi mettre dans votre section Sélection, obtenir plus de vues de profil
Voyez le pilier comme un dossier. Un post sur l’amélioration de votre titre et un autre sur la création d’une meilleure bannière traitent de thèmes différents, mais tous deux trouvent leur place dans le dossier « marque personnelle sur LinkedIn ».
Cela vous donne aussi un moyen simple d’évaluer une nouvelle idée : à quel pilier appartient-elle ? Si la réponse est claire, vous savez où la ranger. Sinon, elle ne sert peut-être pas ce pour quoi vous voulez être reconnu.
1. Partez de ce que vous avez déjà publié
Si vous avez déjà publié sur LinkedIn, vos contenus passés sont le meilleur point de départ. Ils vous montrent les sujets auxquels vous revenez, ceux qui lancent des conversations et ceux que les gens associent déjà à vous.
Ouvrez votre profil LinkedIn, allez dans Activité et sélectionnez Posts. Passez en revue vos 10 à 20 derniers posts et notez le thème principal de chacun. Vous pouvez aussi aller dans les statistiques et descendre jusqu’aux posts les plus performants :
En les relisant, demandez-vous :
- Quels sujets ont suscité des commentaires réfléchis ?
- Sur quoi m’a-t-on posé des questions ?
- Quels posts ont amené des personnes pertinentes sur mon profil ou dans mes messages ?
- Quels sujets m’ont donné d’autres idées de posts ?
- De quels sujets aurais-je sincèrement envie de reparler ?
Ne jugez pas tout aux impressions. Regardez d’autres indicateurs LinkedIn : enregistrements, commentaires, abonnés gagnés, vues de profil. Un post à la portée plus faible peut quand même avoir de la valeur s’il lance une conversation avec une personne que vous vouliez toucher.
Je l’ai constaté en publiant sur LinkedIn. Je suivais les chiffres, mais je faisais aussi attention aux sujets qui amenaient des conversations utiles et à ceux que j’avais encore envie d’explorer après la publication.
Imaginez par exemple que vous soyez ingénieur logiciel et que vous ayez publié sur le code, les entretiens d’embauche et la productivité. Si les gens posent régulièrement des questions sous vos posts sur les entretiens, l’évolution de carrière pourrait devenir l’un de vos piliers.
Vous devez quand même vous demander : est-ce que je veux être reconnu pour ça ?
Un sujet ne devient pas un pilier simplement parce qu’un post a bien marché. Gardez-le s’il attire les bonnes personnes, sert votre objectif et vous donne d’autres choses utiles à dire.
Si vous n’avez encore rien publié, pas de problème. Passez à l’étape suivante et partez de ce que vous attendez de LinkedIn.
2. Définissez ce que LinkedIn doit vous aider à accomplir
Vos piliers de contenu doivent servir un objectif LinkedIn clair. Sinon, vous risquez de parler de plusieurs sujets qui vous plaisent sans donner aux bonnes personnes une raison claire de vous suivre ou de vous contacter.
Votre objectif principal peut être de :
- trouver un nouvel emploi ;
- attirer des clients ;
- vous faire connaître dans votre secteur ;
- développer votre réseau professionnel ;
- attirer l’attention sur votre entreprise.
Choisissez une priorité pour les prochains mois. D’autres opportunités se présenteront peut-être en chemin, mais un objectif principal vous aide à décider quels sujets méritent une place régulière dans votre contenu.
Par exemple, un designer freelance qui veut attirer des clients startups pourrait se concentrer sur le design de marque, la décomposition de vrais projets et son processus de création. Ces sujets aident les clients potentiels à comprendre ce que le designer sait faire, comment il travaille et ce qu’il pourrait leur apporter.
J’ai dû faire le même choix pour mon propre LinkedIn. Je pourrais parler de freelancing, de télétravail, d’écriture, de SEO, de recherche par IA et de bien d’autres sujets. Mais mon objectif principal est d’attirer des clients SaaS : mon contenu doit donc montrer aux fondateurs et aux marketeurs SaaS comment j’aborde la croissance par le contenu.
Je peux toujours partager des observations et des histoires personnelles. Elles doivent simplement se rattacher au travail pour lequel je veux être reconnu et m’aider à toucher les bonnes personnes sur LinkedIn.
Avant d’aller plus loin, répondez à cette question :
Après avoir lu cinq de mes posts, que doit-on savoir de moi ?
Reliez votre réponse à votre objectif, aux personnes que vous voulez toucher et à l’expertise que vous voulez montrer. Voici ma réponse pour mon propre LinkedIn :
Vous utiliserez cette réponse pour décider quels sujets ont leur place dans votre contenu et lesquels peuvent rester occasionnels.
3. Listez les sujets dont vous pouvez vraiment parler
Avant de nommer vos piliers, listez les sujets précis dont vous pouvez sincèrement parler, à partir de votre travail, de votre expérience et de vos opinions.
Partir d’étiquettes larges comme « marketing », « leadership » ou « productivité » peut vous laisser avec des piliers qui sonnent bien mais ne vous disent toujours pas quoi publier. Des sujets précis font bien mieux apparaître les grandes tendances.
Commencez par :
- les questions que vous posent vos clients, vos collègues ou vos abonnés ;
- les problèmes que vous résolvez régulièrement ;
- les leçons et les erreurs tirées de votre travail ;
- les résultats ou les projets que vous pouvez décortiquer ;
- vos opinions sur votre secteur ;
- les changements ou les tendances que vous avez remarqués récemment.
Pour mon propre LinkedIn, écrire « SEO » serait trop large pour m’aider. Je pourrais partir de sujets précis : récupérer du trafic après une mise à jour, utiliser les questions des clients pour trouver des idées de contenu, tester l’affichage de différentes pages dans la recherche par IA, ou transformer l’expérience produit en contenu original. Ensuite, je peux regrouper ces idées en piliers plus larges.
Si votre liste vous paraît encore courte, vous pouvez utiliser les modèles LinkedIn gratuits de Podawaa. Ils sont classés par catégories : tutoriel, étude de cas, storytelling, opinion, liste, coulisses et réflexion.
Le modèle vous donne l’angle. Votre travail et votre expérience vous donnent le sujet. Si vous voulez transformer un projet ou un résultat en post, ces exemples de posts LinkedIn en étude de cas montrent comment les créateurs structurent ce type de contenu.
Prenons le modèle « Partagez une tendance que vous observez dans les conversations de votre secteur ».
Un recruteur pourrait l’utiliser pour parler des candidats qui abordent le salaire plus tôt dans le processus de recrutement. Cela lui donne un sujet précis.
En continuant à parcourir les modèles, il pourrait ajouter d’autres sujets : les retours trop lents après les entretiens, les tours d’entretien inutiles, et pourquoi les bons candidats quittent le processus de recrutement.
En regroupant ces sujets, un thème plus large apparaît : l’expérience candidat. Il pourrait devenir l’un de ses piliers de contenu LinkedIn.
Essayez de réunir au moins 15 sujets précis avant de nommer vos piliers. Une fois que vous avez assez d’idées, il devient bien plus facile de voir lesquelles vont naturellement ensemble.
4. Choisissez vos trois piliers de contenu LinkedIn
Regroupez maintenant vos sujets en trois piliers plus larges. Chaque pilier doit relier votre expérience à ce qui intéresse votre audience et à ce que LinkedIn doit vous aider à accomplir.
Évaluez chaque pilier possible avec quatre questions :
- Ai-je une vraie expérience, des leçons ou des opinions à partager ?
- Les personnes que je veux toucher s’y intéresseraient-elles ?
- Sert-il mon objectif LinkedIn principal ?
- Puis-je continuer à trouver des choses utiles à dire sur ce sujet ?
Voici ce que cela pourrait donner pour l’exemple du recruteur :
Une erreur fréquente consiste à choisir des formats comme piliers. « Histoires personnelles », « tutoriels » et « études de cas » décrivent la façon de présenter une idée, pas le sujet lui-même.
Par exemple, un recruteur pourrait raconter comment il a perdu un excellent candidat après six tours d’entretien. Le format est le storytelling, mais le pilier reste l’expérience candidat. Ces exemples de storytelling sur LinkedIn montrent comment un même format peut fonctionner sur des sujets très différents.
Vos trois piliers n’ont pas à couvrir tous les aspects de votre travail ou de votre personnalité. Ils doivent seulement donner assez de direction à votre contenu pour les prochains mois. Vous pourrez les ajuster plus tard, une fois que vous verrez ce que vous aimez écrire et ce qui attire les bonnes personnes.
5. Transformez vos piliers en un rythme de publication tenable
Une fois vos trois piliers choisis, notez cinq idées de posts pour chacun. Cela vous donne 15 points de départ : vous n’avez plus à choisir un nouveau sujet chaque fois que vous voulez publier.
Voici ce que cela pourrait donner pour un consultant marketing freelance :
Ce sont des idées de départ : inutile d’écrire les 15 posts tout de suite. Choisissez une fréquence de publication adaptée au temps dont vous disposez. Ce guide sur la fréquence de publication sur LinkedIn peut vous aider à choisir un rythme réaliste.
Vous pouvez ensuite ajouter ces idées à votre calendrier Podawaa et alterner entre vos piliers :
L’alternance n’a pas besoin d’être parfaitement équilibrée. Un pilier peut mériter plus d’attention parce qu’il est plus proche de votre objectif actuel. Le calendrier vous aide simplement à garder un contenu ciblé sans reprendre les mêmes décisions chaque semaine.
Commencez par planifier votre première semaine. Une fois ces posts prêts, continuez à remplir le calendrier à un rythme que vous pouvez tenir.
6. Testez vos piliers de contenu pendant un mois
Vos trois premiers piliers sont un point de départ. Vous devez publier plusieurs posts pour chacun avant de voir quels sujets fonctionnent auprès de votre audience et restent tenables pour vous.
Choisissez un rythme que vous pouvez tenir. Si vous publiez trois fois par semaine pendant un mois, chaque pilier apparaît quatre fois. Si deux posts par semaine vous semblent plus réalistes, prolongez le test de quelques semaines.
Définissez ce qu’est un résultat utile selon votre objectif :
- Trouver un emploi : vues de profil par des recruteurs, connexions pertinentes et messages
- Attirer des clients : conversations avec des clients potentiels, visites de profil et demandes
- Asseoir votre autorité : enregistrements, commentaires réfléchis, partages et nouveaux abonnés de votre secteur
- Développer votre réseau : demandes de connexion pertinentes et engagement répété des mêmes personnes
Vous trouvez ces chiffres en ouvrant un post LinkedIn et en cliquant sur Voir les statistiques.
Pour chaque post, notez le pilier, le sujet, le format, les réactions utiles et la facilité d’écriture. Ce dernier point compte : un pilier peut bien performer, mais il sera difficile à tenir si vous peinez à trouver des idées ou si vous n’aimez pas écrire dessus.
Un post faible ne veut pas dire que tout le pilier est mauvais. Le sujet, l’accroche, le format ou l’heure de publication ont pu jouer sur le résultat. Donnez plusieurs posts à chaque pilier avant de le changer.
À la fin du test :
- Gardez les piliers qui attirent les bonnes personnes et vous donnent de nouvelles idées.
- Resserrez les piliers qui vous semblent encore trop larges.
- Remplacez les piliers qui vous paraissent souvent forcés ou déconnectés de votre objectif.
Les meilleurs piliers aident les gens à comprendre ce que vous savez, tout en vous facilitant la publication.
Vos piliers de contenu doivent vous faciliter la publication
Choisir des piliers de contenu sert à planifier plus facilement votre prochain post. Au lieu de partir de « De quoi vais-je parler aujourd’hui ? », vous avez déjà trois directions claires et une liste de sujets pour chacune.
Commencez par les piliers qui correspondent à votre objectif et à votre expérience actuels. Publiez quelques posts pour chacun, observez les conversations qu’ils lancent, et ajustez-les à mesure que vous connaissez mieux votre audience.
Si vous connaissez vos piliers mais avez du mal à les transformer en posts, les modèles de Podawaa peuvent vous donner un angle précis pour démarrer. Choisissez un format adapté à votre sujet, reliez-le à quelque chose que vous avez vécu, et ajoutez-le à votre calendrier quand il est prêt.
Choisissez votre premier modèle et planifiez votre prochain post LinkedIn.
FAQ sur les piliers de contenu LinkedIn
Combien de piliers de contenu LinkedIn faut-il avoir ?
Trois piliers de contenu suffisent pour commencer. Ils vous donnent assez de variété tout en aidant les gens à comprendre de quoi vous parlez régulièrement.
À quelle fréquence publier sur chaque pilier ?
Commencez par donner la même attention à chaque pilier. Si vous publiez trois fois par semaine, vous pouvez traiter un pilier par post et recommencer l’alternance la semaine suivante.
Peut-on changer ses piliers de contenu LinkedIn ?
Oui. Vos piliers de contenu peuvent évoluer avec vos objectifs, votre travail ou votre audience. Testez-les pendant au moins un mois avant de remplacer quoi que ce soit sur la base des résultats d’un seul post.
